martes, 26 de junio de 2012

La Felicidad: ¿eso qué es?


Artículo de Gema Theus, psicóloga y escritora

Hace unas semanas se ha celebrado en Madrid el II Congreso Internacional sobre la Felicidad organizado por el Instituto Coca-Cola que ha contado con ponentes y personalidades nacionales y extranjeros de renombre universal. 


La asistencia de público en este Congreso superó la del 2010, cuando se celebró la primera edición. Parece que la gente busca la fórmula de la felicidad tanto o más que la de la Coca-Cola. La celebración de este evento me ha hecho pensar. ¿Conocemos a alguien completamente feliz? y, nosotros mismos, ¿hemos sido siempre felices en nuestra vida?

Mi respuesta es no a ambas preguntas. No conozco a nadie así, feliz por definición.
Según la Real Academia Española, “Felicidad” es el estado del ánimo que se complace en la posesión de un bien. También la satisfacción, gusto, contento.

Muchos autores, desde distintas visiones profesionales, han aportado sus puntos de vista teórico práctico acerca de la felicidad. Pero más allá de todas sus interesantes consideraciones, ¿existe la persona enteramente feliz? Pienso que no es posible, ya que, aun suponiendo que todo le vaya bien a una persona, los seres humanos nos conmovemos con la desgracia ajena y siempre hay alguien que se encuentra en una situación peor que uno mismo. De hecho, ante las adversidades, uno de nuestros grandes consuelos es ver a alguien en peor situación que nosotros.

viernes, 22 de junio de 2012

La web 2.0 apunta al futuro



Juana Pulido, consultora senior de Estudio de Comunicación


Artículo Publicado por El Publicista



Crear perfiles en todas las redes sociales habidas y por haber, contratar a un community manager e invertir recursos en aumentar la presencia en las redes sociales no garantiza lo que cualquier empresa busca: mayor notoriedad y prestigio, mayor número de clientes, incrementar sus ingresos y, por supuesto, que todo eso se refleje en sus beneficios.


Algunas interpretaciones, quizás interesadas, han llevado a creer a algunas empresas que la web 2.0 ha desplazado definitivamente a todo lo demás: radio, televisión, medios escritos, etc.

No digo que la tendencia no sea favorable a la Red, pero a día de hoy todavía queda camino  por recorrer.
Hay cifras que son un serio indicativo de por dónde van los tiros. Las de la inversión publicitaria  son incontestables. Según datos de Infoadex, la inversión en los medios convencionales en España se situó en el primer trimestre de 2012 en 993,5 millones de euros (un15,1% menos que en el mismo periodo del año anterior). En internet fue de 75,7 millones en los tres primeros meses del año (un 6,4% más que en el mismo periodo del 2011).

Si los empresarios fueran conscientes de las cifras de uso y usuarios de las redes sociales, se plantearían seriamente lo que algunos les quieren hacer creer. Según la “Encuesta sobre Equipamiento y Uso de Tecnologías de Información y Comunicación en los Hogares de 2011” del INE, publicada en octubre de 2011, en España, el 67,1% de la población de 16 a 74 años ha utilizado internet (23,2 millones de personas). El 52,3% de los usuarios de internet participa en redes sociales de carácter general, como Facebook o Twitter, creando un perfil de usuario o enviando mensajes u otras contribuciones. Los más participativos son los estudiantes (90,2%) y los jóvenes de 16 a 24 años (88,5%).

Si atendemos a estos datos, en España 12,1 millones de personas participa en redes sociales de carácter general de las que 10,9 millones, los más participativos, son jóvenes estudiantes, cuyo poder adquisitivo y capacidad de decisión es limitada.

Por otra parte, recientemente Ipsos, uno de los mayores grupos de investigación de mercados a escala mundial, ha publicado los resultados de una encuesta realizada en 24 países del mundo, sobre internet y sus usos. Según este estudio, España se ha convertido en el país de la Unión Europea que más utiliza internet para visitar redes sociales y, además, permanece a la cabeza en el ranking de uso de la red para descargas audiovisuales.

En concreto, el uso más común de internet en España se destina a enviar y recibir correos (89%), seguido de las visitas a redes sociales o blogs, con un 70%, frente al 65% de los británicos o el 61% de los italianos.

Si pudiéramos introducir todos estos datos en una coctelera, es posible que el producto resultante fuera algo así como una bebida que gusta a los jóvenes, con mucho potencial para quedarse en un mercado cambiante y en el que las viejas “bebidas” están demostrando su clara incapacidad para adaptarse a los cambios. En definitiva un producto con mucho futuro.

Si detuviéramos aquí nuestra lectura concluiríamos, con toda probabilidad, y parafraseando a Mariano José de Larra, “vuelva usted mañana” y ya veremos qué tiene que aportarnos la web 2.0. No obstante, desde el punto de vista de la comunicación esta no sería la estrategia más acertada; y no lo sería por dos cuestiones básicas: la evolución de la web 2.0 está siendo muy positiva y la implementación de planes de comunicación casi nunca es tarea cortoplacista, todo lo contrario, suelen ser a medio y largo plazo.

domingo, 10 de junio de 2012

8ºA nuestro 30 Aniversario


19.30 horas, Colegio Nuestra Señora de las Escuelas Pías de Aluche. 

Encontrarse con alguien que no has visto en tres décadas despierta sensaciones cargadas de adrenalina, y cuando ese alguien son 18, una emoción extraña recorre tu columna vertebral.

Bajo del coche, veo a cuatro personas, quizás sean más, no puedo recordarlo con exactitud, la adrenalina está haciendo su trabajo… 

Me acerco y siento como una sonrisa llena mi cara. A mi derecha Paco G., a la izquierda Emilio M., a su lado José Luis de I. y al fondo Paco C. Es increíble, están igual que hace 30 años. Paco G. alto y guapo como siempre; José Luis I. idéntico a mis recueros, ni siquiera se le aprecia una cana, ojos chispeantes y cara de buenísima persona; Emilio M. pone cara de “no me vas a reconocer”, pues sí te reconocí y a la primera; y Paco C. qué decir, una grandísima ilusión al verle.

Tras nosotros, Iñaki P. divertido, simpático e inteligente, tal y como le recordaba. Javi C. a ti te había visto hace menos tiempo, pero sigues igual, con tu mismo remolino de chico malo y tu locuacidad imparable. Luis C., sonrisa de pícaro y más alto y fuerte de lo que le recordaba la verdad. Mari Ángeles S. tímida, seria y templada, que suerte.

A continuación una gratísima sorpresa. Un cura escolapio nos recibe en la puerta del colegio, nos van a permitir visitar sus instalaciones. Es como si en un minuto hubiera retrocedido en el tiempo, mi mente me lleva a aquellos tiempos en los que jugábamos al rescate en el patio, nos sentaban en orden alfabético, nos hacían el reconocimiento médico en el gimnasio y sacábamos de quicio al más pintado. A nuestra cabeza vienen, “el Chivo” (gran profesor del que ninguno de nosotros se ha olvidado), “el descapotable” y “el Orejas” (que maldad la de los adolescentes), D. Julián nuestro tutor, Candelas profesora de inglés (querida y lo contrario a partes iguales), Begoña de matemáticas, Antonio, Ángel, el Padre Poli, Marisol, Mª José excelente profesora que tuve en primero y segundo de EGB, y un largo etcétera.

Durante aproximadamente una hora las anécdotas surgen sin parar. Mientras las aulas ya no nos reconocen, ellas pequeñas como sacadas de Liliput, nosotros hombres y mujeres pertenecientes a la gran generación del 68, de 1968. Dejamos el Colegio y nos dirigimos al restaurante donde hemos quedado, en segunda convocatoria, para cenar.

Poco a poco van llegando el resto. Susana R. y Yolanda J. El tiempo parece no haberlas afectado, siempre juntas entonces y hoy también juntas, jugaban al baloncesto que era la envidia de propios y extraños. Juan Fco. C. hubiera dicho que le había visto ayer, reconocible al instante. Roberto S. sonriente, cara de malote y muy cariñoso. Pilar Sáez, de Aluche, Aluche, genial. Maxi. R, tu sí has cambiado, eres mucho más divertido y menos tímido. Susana A. cambiada físicamente, muy delgada me pareció, pero los mismos ojos chispeantes de ayer. Armando A. no te recordaba tan dicharachero. Felipe F. genio y figura, todo un carácter. Y Juana P. de quién decís que hace 30 años “arañaba, pegaba y miraba con cara de pocos amigos”, aunque yo creo que simplemente era tímida. Por si queda alguna duda, ya no pega ni araña, ja,ja,ja…

Una cena entrañable, única e irrepetible.

Doy las gracias especialmente a los promotores y organizadores, que hasta donde sé fueron Paco G, gracias al que se pudo elaborar una lista con todos nuestros nombres y dos apellidos, José Luis I. y Paco C. a quién le agradezco muy especialmente que se tomara la molestia de buscarme, que me encontrara y me mandase una carta postal para invitarme a participar en la celebración de nuestro 30 aniversario. Gracias Paco C. no sabes qué ilusión.

Quiero dedicar un recuerdo especial a los que ya no están con nosotros, a los que no pudieron estar por circunstancias, y también a los que no quisieron estar, por que ellos también forman parte de nuestra historia. 

Para finalizar, un deseo, bueno dos. El primero, que mi hija que ahora tiene 4 años tenga la suerte de que sus compañeros, después de 30 años, quieran contar con ella para celebrar ese aniversario. Y el segundo, que esta no sea la última vez que nos encontremos.

Y permitidme que estas palabras se las dedique In Memoriam a D. Julián, nuestro Tutor, del que creo que todos guardamos un gratísimo recuerdo.

Hasta Pronto.

Pd. No hubiera querido incomodar a ninguno con estas palabras, si hubiera sido así, mis disculpas por adelantado.